Wait Marketing et Publicité Contextuelle

¨Waiting Sucks¨ tel est le slogan affiché par Chupa Chups sur les quais de la gare d'Amsterdam. Voici qui résume parfaitement le fondement du wait marketing tout en le mettant en oeuvre avec une note d'humour. Quel serait l'équivalent en français? Oh non je viens de lancer un concours de gros mots sur mon blog :P Cordialement, Prof. Diana Derval Gourou du Wait Marketing

J'ai été surprise d'apprendre que les entreprises consacraient seulement un tiers de leur budget communication à la publicité dans les médias. Surtout lorsque l'on sait que les tarifs ne sont pas toujours donnés ... En fait les deux autres tiers des dépenses de communication sont consacrés à des opérations dites « hors médias » : le marketing direct (32%), la promotion des ventes (15%), l’événementiel (12% - salon, foire, mécénat, parrainage) et les relations publiques (5%). Et la part des dépenses hors médias n’a cessé d’augmenter depuis plusieurs années. Il est vrai que les opérations de marketing direct et les campagnes de promotion sont probablement plus sécurisantes pour les entreprises car leur impact sur les ventes est directement mesurable et le ticket d’entrée est souvent plus abordable. L'idéal pour l'entreprise est probablement de bénéficier du meilleur du hors-médias (impact direct et mesurable) et des médias (outil de communication puissant) en mettant en oeuvre une campagne de Wait Marketing.