02.08.2007
Le wait marketing a le vent en poupe! Médiamétrie va dorénavant mesurer l'impact et l'audience des écrans et télévisions dans les lieux d'attente
Gageons que cette initiative va encourager les marques et les agences à tester l'efficacité du wait marketing!
Je vous laisse découvrir ci-dessous le communiqué de presse de Médiamétrie.
Prof. Diana Derval
Gourou du wait marketing
Médiamétrie expérimente une mesure d’impact et d’audience des télévisions
dans les points de vente et lieux d’attente
Forte de son expertise dans la mesure d’audience des médias audiovisuels et interactifs, Médiamétrie propose une expérience de mesure d’impact et d’exposition des nouveaux supports de communication audiovisuelle dynamique (CAD), tels que les postes de télévision diffusant des programmes dans les points de vente ou lieux d’attente.
Cette nouvelle mesure s’inscrit dans le contexte de la forte croissance de ces supports de communication, liée aux nouvelles technologies numériques et à l’intérêt des annonceurs pour les médias dits « in store » ou de
« wait marketing ».
Les écrans TV ou d’affichage dynamique diffusent des programmes relatifs à l’activité du magasin ou du lieu d’attente et plus largement des programmes de services (météo, flash d’information…) et des messages publicitaires.
Lire le communiqué complet
23.02.2007
Lieu d'attente à découvrir: les cabines d'essayage dans les magasins!
Et oui, l'attente y est double : la personne qui essaie les vêtements et celle qui la soutient et attend ;)
Les panneaux sont mis en place par la régie Made in Out, qui équipe également les lieux d'attente sur les campings.
Vous connaissez d'autres supports intéressants disponibles dans des moments d'attente? Ecrivez-nous!
Diana Derval
Gourou du wait marketing
14:55 Lien permanent | Commentaires (5) | Envoyer cette note | Tags : wait marketing, diana derval, lieux d'attente, le printemps
Les parents attendent chez le médecin, les employés à temps partiel à la poste, les hommes et femmes d'affaire dans l'avion ... et vous, où vos clients vous attendent-ils?
Une analyse approfondie des supports disponibles dans les lieux d’attente permet de mettre en lumière une concentration intéressante de certaines catégories de consommateurs.
Si vous souhaitez par exemple atteindre les hommes et femmes d’affaires, vous avez tout intérêt à acheter de l’espace publicitaire dans le magazine enRoute, mis à disposition sur les vols Air Canada, dont la proportion de lecteurs dans les affaires est de 80%, ce qui est exceptionnel par rapport à leur représentation dans la société.
Les parents de moins de cinquante sont trois fois plus représentés dans la salle d’attente du médecin, comme le rapporte l'audience mesurée par Canal33 qui propose des magazines et des émissions TV dans la salle d'attente.
Si vous voulez communiquer avec les employés à temps partiel l'idéal sera un écran placé dans un bureau de poste - ça tombe bien la Poste en France va bientôt se doter d'écran comme c'est déjà le cas en Suisse par exemple. Les employés à temps partiel y sont en effet 2 fois plus représentés.
Et vous, où vos clients attendent-ils?
Si vous souhaitez obtenir gratuitement une estimation du top 3 des lieux d'attente pour votre cible de clients, il vous suffit de compléter ce formulaire. L'équipe Derval Research vous communiquera une partie des informations exclusives issues de l'Observatoire des Moments d'Attente.