Wait Marketing et Publicité Contextuelle

Laissez-moi vous révéler le secret que recouvre le concept du Wait Marketing . J'étais en situation d'attente dans les transports (cela nous arrive à tous en moyenne 52 minutes par jour en France!) et j'ai réalisé que j'étais assez réceptive à la publicité environnante (oui d'habitude la publicité m'agace un peu je l'avoue). Mes recherches m'ont permis de mettre en relation différentes études menées par des instituts de sondage. Le résultat fut plus qu'intéressant - jugez par vous-même : un même spot télévisé diffusé lorsque les consommateurs sont à leur domicile va être mémorisé par 15% d'entre eux alors que s'il est diffusé dans la salle d'attente d'un médecin 27% des consommateurs le retiennent! Voici ainsi comment votre Gourou du Wait Marketing a mis au point un moyen simple de diviser un budget de communication par deux. Alors, n'attendez-plus, communiquez vous aussi avec vos consommateurs lorsqu'ils sont en situation d'attente - à l'instar des journaux gratuits comme 20 Minutes et Métro qui appliquent déjà avec succès le concept de Wait Marketing! Diana Derval Gourou du Wait Marketing Sources : Ad 2-one et Carat Interactive associés à Armand Morgensztern, mars 2001 / Canal33, Ifop.