Wait Marketing et Publicité Contextuelle

 

 

Richard Branson vient juste de lancer une belle initiative de Wait Marketing pour entrepreneurs: Pitch TV

Entrepreneurs et responsable marketing peuvent promouvoir leur produit ou service dans une vidéo de 2 minutes qui sera diffusée sur les vols de la compagnie aérienne Virgin Atlantic!

Comme les magazines gratuits à bord des avions sont lus par 85% des passagers (cf le livre Wait Marketing: Is it the Right Moment?), ces présentations devraient attirer l'attention de beaucoup d'entre eux, las des pitreries de Mister Bean ;)

 

Prof. Diana Derval
Auteur de Wait Marketing
President, Research Director of DervalResearch

 

Une étude récente menée sur les quais des gares aux Pays-Bas démontre que le temps d'attente est perçu comme moins long lorsque la lumière est tamisée et bleue.

Les écrans bleu d’attente lors de l’installation de Microsoft ne sont donc peut-être pas dus au hasard :)

Si les secrets de la perception vous intéressent, vous pouvez dorénavant suivre une formation de 3 jours sur le Marketing Sensoriel à l'ESSEC. Retrouvez le detail du programme ici

Prof. Diana Derval
Auteur de Wait Marketing
President, Research Director of DervalResearch


Source: “ The influence of colour and light on the experience and satisfaction with a Dutch railway station,” M van Hagen, M Galetzka, A Pruyn, European Transport Conference, October 2008.

McDonalds applique les bonnes pratiques du Wait Marketing.
Au Japon, les clients profitent de leur attente dans la file pour télécharger des coupons de réduction électroniques via leur téléphone mobile.
En Corée, ils peuvent tranquillement commander depuis leur table en pointant leur téléphone mobile sur le menu contenant une puce RFID.

Si les clients ont à installer un plug-in sur leur téléphone, cela ne sera bientôt plus le cas avec la solution Surface de Microsoft. Cette table communicante va révolutionner la restauration et offrir aux marques et aux consommateurs des opportunités d'intéragir dans un contexte plus comfortable :)

Prof. Diana Derval, MBA
Gourou du Wait Marketing
Président de DervalResearch

Sources: McDonald's / Microsoft / Intomobile.com / Promoaffinity