Wait Marketing et Publicité Contextuelle

Eric Trousset, Directeur du pôle Investissements Publicitaires de TNS Media Intelligence et auteur de la préface du livre "Wait Marketing : communiquer au bon moment au bon endroit" nous livre sa vision du marché publicitaire : immédiateté et gratuité sont les phénomènes marquants.
Selon Eric Trousset, le wait marketing met en lumière énormément de meilleures pratiques publicitaires et permet aux annonceurs, dans un contexte publicitaire saturé, de profiter des moments d'attente des consommateurs pour les informer - le service sur écrans mis en place prochainement par la RATP et TF1 dans le metro en est la parfaite illustration.



Diana Derval
Wait Marketing Gourou

Eric Trousset, Directeur Marketing de TNS Media Intelligence, organisme en charge de la mesure des investissements publicitaires sur les différents médias (télévision, radio, affichage, cinéma, presse et récemment médias tactiques et Internet) estime que le Wait Marketing est la solution face à l'encombrement publicitaire!
Eric confie en effet que "TNS Media Intelligence a comptabilisé sur l’ensemble de l’année 2005 2 547 518 spots de télévision sur les 90 chaînes mesurées, 1 681 556 spots en radio sur 35 stations et 651 599 insertions en presse au travers de 700 titres." Face à cet encombrement des médias, se pose selon Eric "la question de la visibilité des marques." En effet comment communiquer avec les consommateurs?
La réponse est bien sûr le Wait Marketing!
" L’intelligence du Wait Marketing consiste justement à toucher le consommateur à des moments où il n’est pas toujours en contact ou en substitut avec un autre média.", poursuit Eric Trousset. "Car la recherche d’immédiateté rend vite toute attente insupportable : attente dans les transports en commun, dans les embouteillages, dans une file d’attente, devant son ordinateur….alors la publicité qui vient combler ce vide temporel est peut être en train de rendre service au consommateur. Provocation ? Peut-être dans quelques cas, mais j’ai acquis la conviction que le plus souvent elle sera perçue comme un plus. L’acceptation sera d’autant plus forte qu’il y aura parfaite adéquation entre le support, le produit et la cible."
Merci Eric Trousset pour cette interview et aussi pour avoir accepté de rédiger la préface de l'ouvrage "Le Wait Marketing : la Publicité enfin abordable!" :)

Diana Derval
Gourou du Wait Marketing

Sources : entretien avec Eric Trousset le 16 février 2006