Wait Marketing et Publicité Contextuelle

Excellente nouvelle! L'ESSEC Management Education (situé au CNIT à Paris) ajoute un module de 2 x 3 jours sur le Marketing de l'Innovation à son offre de formations courtes pour professionnels.

J'ai l'honneur d'enseigner ce module :) Mon objectif, à l’aide d’exemples concrets, de techniques éprouvées et de mises en situation, est d'aider les participants à concevoir et à commercialiser avec succès et du premier coup des solutions innovantes.

En effet, l’innovation dans les produits et services est la clé pour devancer les attentes des clients, se différencier de ses concurrents et gagner de nouveaux marchés. Pourtant, faute d’avoir intégré les techniques marketing dès le démarrage de leurs projets d’innovation, la plupart des entreprises introduisent sur le marché des produits et services mal adaptés aux besoins des clients et perdent ainsi chaque année 15 à 20% de leur revenus, lorsqu’elles ne mettent pas directement la clé sous la porte!

Plan de la formation:
- Identifier et interpréter les besoins des clients
- Saisir et évaluer les opportunités du marché
- Protéger et partager l’innovation
- Concevoir, tester et implémenter un produit ou service innovant
- Lancer, faire adopter et vendre un produit ou service innovant
- Panorama des innovations majeures à horizon 2010
Retrouvez le programme complet sur le site de l'ESSEC

La prochaine session démarre en juin 2008. J'espère avoir le plaisir de vous y accueillir!

Cordialement,

Prof. Diana Derval
Président DervalResearch, Gourou du Wait Marketing

Eric Trousset, Directeur du pôle Investissements Publicitaires de TNS Media Intelligence et auteur de la préface du livre "Wait Marketing : communiquer au bon moment au bon endroit" nous livre sa vision du marché publicitaire : immédiateté et gratuité sont les phénomènes marquants.
Selon Eric Trousset, le wait marketing met en lumière énormément de meilleures pratiques publicitaires et permet aux annonceurs, dans un contexte publicitaire saturé, de profiter des moments d'attente des consommateurs pour les informer - le service sur écrans mis en place prochainement par la RATP et TF1 dans le metro en est la parfaite illustration.



Diana Derval
Wait Marketing Gourou

J'ai le plaisir de vous informer que mon ouvrage "Wait Marketing : Communiquer au bon endroit au bon moment" est disponible en pré-commande sur le site de l'éditeur Eyrolles : http://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/9782708137769/?s... - Commandez-le avant le 6 décembre et bénéficiez d'une remise de 5%.
Vous le retrouverez également dans toutes les bonnes librairies à partir du 7 décembre.

J'espère vous rencontrer lors des prochaines étapes de mon Wait Marketing Tour:
- le 13 décembre 2006 Conférence de lancement organisée par l'ESSEC&Mannheim MBA au CNIT à Paris
- le 14 décembre 2006 Séance de dédicaces à la Soirée Networking au Printemps de la Mode à Paris
- le 24 janvier 2007 (date à confirmer) Table Ronde sur le Campus de l'ESSEC à Cergy
- le 17 mai 2007 Conférence au European Professional Women Network à Paris
- ... bientôt dans votre ville!

Diana Derval
Gourou du Wait Marketing


Résumé de l'ouvrage

Dans les transports en commun, dans la salle d'attente du médecin, pendant le chargement d'une vidéo sur Internet, les consommateurs s'avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision.

Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d'attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. C'est l'enjeu du wait marketing ou marketing de l'attente : mieux communiquer et à moindre coût. L'ouvrage présente cette nouvelle forme de marketing, innovante et rentable.

Véritable guide pratique, il accompagne les professionnels dans la conception, la mise en oeuvre et le suivi d'une campagne de wait marketing réussie :
- Comment définir et négocier au mieux son budget de communication ?
- Quels médias et partenaires choisir ?
- Comment atteindre ses consommateurs, les convaincre et les inciter à l'achat ?

Il intéressera les entreprises souhaitant réduire de manière significative leur budget de communication et les annonceurs à la recherche de moyens simples pour renforcer l'impact de leurs messages publicitaires.

Commander l'ouvrage >>

Grande nouvelle! Vous êtes conviés à l'événement de lancement de mon ouvrage "Wait Marketing : Communiquer au bon moment au bon endroit" organisé par l'ESSEC-Mannheim Business School le 13 décembre 2006 au CNIT à partir de 18:30.
L'événement sera ponctué par les interventions de professionnels des médias : Eric Trousset, TNS Media Intelligence, Olivier Nouvian, RTV Media/Canal33 et Grégory Ragot, Allo Ciné et Armand Morgensztern, consultant et inventeur du bêta de mémorisation.

Invitation et inscription à l'événement de lancement du 13 décembre au CNIT: WaitMarketing_Derval_ESSEC_CNIT_13_decembre.pdf

Le livre sera disponible dans toutes les bonnes librairies à compter du 7 décembre et sur ce site pour une commande en ligne dès le 27 novembre.

Diana Derval
Gourou du Wait Marketing

J'ai décidé de mettre l'ESSEC à l'honneur. En quelques années seulement, cette école de commerce à la française est devenue une top business school internationale offrant des formations MBA et Management Spécialisé de haut niveau.
Dans le dernier numéro de la Lettre de l'ESSEC Management Spécialisé (pp. 3-4) je témoigne du coup d'accélérateur que l'ESSEC a donné à ma carrière chez TF1 Publicité puis ViaMichelin, comment l'ESSEC m'a donné envie d'entreprendre et de m'ouvrir à l'international - je contribue au développement de TomTom depuis le siège à Amsterdam :)
Enfin, et ce n'est pas la moindre contribution, c'est grâce au soutien des professeurs et du réseau de l'ESSEC que le Wait Marketing est né!

Diana Derval
Gourou du Wait Marketing