Wait Marketing et Publicité Contextuelle

Je suis ravie de partager avec vous la vidéo de mon intervention lors de la conférence "Wait Marketing" organisée le 13 décembre par l'ESSEC & Mannheim Business School.

A travers le succès de 20Minutes, journal mis grâcieusement à disposition des usagers des transports ou de Canal 33, la télévision des salles d'attente des médecins, j'explique comment profiter des moments d'attentes des consommateurs pour communiquer avec eux de manière efficace et rentable.



Vous aviez déjà pu découvrir il y a quelques jours l'intervention d'Eric Trousset, TNS Media Intelligence.
Les interventions de Gregory Ragot, Allociné, Armand Morgensztern, Inventeur du bêta de mémorisation et Olivier Nouvian, RTV media/Canal 33 sont à suivre très bientôt!

Diana Derval
Wait Marketing gourou

Extrait de l'article "Wait Marketing : Communiquer au bon moment, au bon endroit", par Diana Derval.


Dans les transports en commun, dans la salle d’attente du médecin, pendant le chargement d’une vidéo sur Internet, les consommateurs s’avèrent 2 à 3 fois plus réceptifs que devant leur télévision.
L’enjeu du Wait Marketing est de valoriser ces moments privilégiés pour aider les responsables d’entreprises et les professionnels du marketing à communiquer de manière innovante et rentable .
En appréhendant le comportement de leurs clients cibles, les entreprises s’assurent de diffuser leur offre au bon moment et au bon endroit, multipliant ainsi l’impact de leur message tout en divisant leur budget de communication.

POURQUOI COMMUNIQUER LORSQUE LES CONSOMMATEURS SONT EN SITUATION D’ATTENTE?
Les entreprises peuvent multiplier l’impact de leurs message et diviser leur budget de communication en profitant des moments d’attente des consommateurs, contexte privilégié dans lequel la publicité est la bienvenue, pour interagir avec leurs clients cibles.
 La publicité est la bienvenue.
 Pour multiplier l’impact du message
 Pour diviser le budget communication

UNE NOUVELLE APPROCHE DE LA PUBLICITE
Le wait marketing est une nouvelle approche de la publicité « consumer-friendly » alliant l’efficacité de la publicité, de la promotion des ventes et du marketing direct pour un coût abordable.
 La publicité enfin abordable !
 Le meilleur de la publicité, de la promotion des ventes et du marketing
direct
 Une approche gagnant-gagnant

COMMENT METTRE EN OEUVRE UNE CAMPAGNE DE WAIT MARKETING REUSSIE?
La méthode des 6M, inspirée de Kotler et certains facteurs clés de succès permettent aux entreprises, à l’instar de success stories comme 20Minutes dans les transports en commun, de mettre en œuvre des campagnes wait marketing réussies en 6 étapes simples.
 Les 6M du wait marketing
 Le succès de 20minutes dans les transports

LES FACTEURS CLES DU SUCCES DU WAIT MARKETING
COMMUNIQUER AU BON MOMENT POUR AMELIORER LA COMMUNICATION CLIENT
 Communiquer aux clients dans la cible ne suffit plus!
 Identifier le moment idéal pour communiquer.
 Diffuser le bon message sur le bon média.

Téléchargez l'intégralité de l'article "Wait Marketing : Communiquer au bon moment, au bon endroit", par Diana Derval.

Eric Trousset, Directeur du pôle Investissements Publicitaires de TNS Media Intelligence et auteur de la préface du livre "Wait Marketing : communiquer au bon moment au bon endroit" nous livre sa vision du marché publicitaire : immédiateté et gratuité sont les phénomènes marquants.
Selon Eric Trousset, le wait marketing met en lumière énormément de meilleures pratiques publicitaires et permet aux annonceurs, dans un contexte publicitaire saturé, de profiter des moments d'attente des consommateurs pour les informer - le service sur écrans mis en place prochainement par la RATP et TF1 dans le metro en est la parfaite illustration.



Diana Derval
Wait Marketing Gourou