14.05.2006
Les 6Ms du Wait Marketing = 6 étapes simples pour réussir une campagne de communication à coup sûr
En relisant les 5Ms de la publicité de Kotler, je me suis dit qu'un M majeur manquait à l'appel : le bon Moment!
En effet, au vu de l'encombrement publicitaire ambiant - pour information un Canadian est par exemple bombardé par 453 spots TV par semaine! - le moment choisi pour communiquer devient aussi stratégique que le support ou la cible.
Ainsi, pour qu'une campagne de communication soit réussie, c'est très simple ... Il suffit d'appliquer la méthode des 6Ms :
1. Mission : quel est mon objectif?
2. Moyens : quel est mon budget?
3. Message : quel est le message adapté à ma cible?
4. Moment : quel est le moment propice pour communiquer avec ma cible5. Media : quel est le support le plus efficace pour diffuser mon message?
6. Mesure : quel est l'efficacité de ma campagne?
Lorsque j'ai conçu les 6Ms du Wait Marketing , inspirés de mon gourou Kotler, je pressentais déjà que le moment était important. Maintenant je peux même vous confirmer, sur la base des taux de mémorisation et des taux de conversion relevés, que le moment idéal est lorsque les consommateurs sont en situation d'attente!
Diana Derval
Gourou du Wait Marketing
18:45 Lien permanent | Commentaires (2) | Envoyer cette note | Tags : Marketing, médias, stratégie, communication, publicité, publicité contextuelle, wait marketing
Commentaires
bonjour, je vous rejoins sur ce blog et souhaite pouvoir enrichir nos points de vue des expériences que nous menons dans les médias numériques, tant en France qu'aux Etats-Unis.
Ecrit par : Maire | 29.05.2006
Merci de rejoindre le blog du Wait Marketing!
Je pense que Mediavista avec plus de 1000 écrans plasma qui diffusent les messages des annonceurs "au bon endroit" - dans 70 centres commerciaux (à proximité des magasins en affinité avec la cible de consommateurs) - et au bon moment - quand les consommateurs font leur course - illustre parfaitement l'impact de la publicité contextuelle :)
Il serait intéressant de voir si les américains vont encore plus loin en la matière.
Ecrit par : Diana Derval - Gourou du Wait Marketing | 31.05.2006
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